Многие задаются вопросами точно надо ли маркировать рекламу в Telegram?
Здесь всё однозначно - надо! В Законе о рекламе № 347-ФЗ чётко написано, что реклама транслируемая в digital, подлежит регистрации с последующей отчетностью. По закону на каждый рекламный креатив нужно получать токен идентификатор ERIRID у ОРД (оператора рекламных данных) и потом отправлять отчеты об открутках креативов в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
Какие штрафы предусмотрены за нарушение правил маркировки интернет-рекламы с 1 сентября 2023 года?
С 01.09.2023 в КоАП РФ появились нормы: для организаций штрафы составляют до 500 тыс. руб., для должностных лиц – до 200 тыс. руб., для граждан – до 100 тыс. руб. (ч. 15, 16 ст. 14.3 КоАП). Для операторов рекламной системы есть отдельный повышенный штраф до 700 тыс. руб. (ч. 17 ст. 14.3 КоАП). Штраф может получить компания-рекламораспространитель или сам рекламодатель, если он размещает материалы самостоятельно (ч. 7 ст. 38 закона № 38-ФЗ).
Где маркируем?
Крупные рекламные системы, такие как Яндекс Директ и VK Реклама, сделали автоматическое получение токенов, т.е. по API интегрируются с ОРД. У Telegram такой интеграции нет и каждый рекламодатель должен сам получать токен на КАЖДЫЙ креатив и добавлять его в рекламный кабинет.
Как же маркировать рекламу в Telegram?
1. Вы выбираете канал, договариваетесь об интеграции.
2. Составляете договор на рекламную интеграцию, решаете заранее, кто будет отчитываться в ОРД. Это может быть:
3. Если отчитываетесь Вы, то заключаете договор с оператором рекламных данных (ОРД). ОРД нужен, чтобы получать уникальные идентификаторы для рекламы (токены) и отправлять данные по рекламе, когда она открутится.
Какие ОРД есть?
Роскомнадзор утвердил семь ОРД:
Порядок размещения креатива:
Здесь всё однозначно - надо! В Законе о рекламе № 347-ФЗ чётко написано, что реклама транслируемая в digital, подлежит регистрации с последующей отчетностью. По закону на каждый рекламный креатив нужно получать токен идентификатор ERIRID у ОРД (оператора рекламных данных) и потом отправлять отчеты об открутках креативов в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
Какие штрафы предусмотрены за нарушение правил маркировки интернет-рекламы с 1 сентября 2023 года?
С 01.09.2023 в КоАП РФ появились нормы: для организаций штрафы составляют до 500 тыс. руб., для должностных лиц – до 200 тыс. руб., для граждан – до 100 тыс. руб. (ч. 15, 16 ст. 14.3 КоАП). Для операторов рекламной системы есть отдельный повышенный штраф до 700 тыс. руб. (ч. 17 ст. 14.3 КоАП). Штраф может получить компания-рекламораспространитель или сам рекламодатель, если он размещает материалы самостоятельно (ч. 7 ст. 38 закона № 38-ФЗ).
Где маркируем?
Крупные рекламные системы, такие как Яндекс Директ и VK Реклама, сделали автоматическое получение токенов, т.е. по API интегрируются с ОРД. У Telegram такой интеграции нет и каждый рекламодатель должен сам получать токен на КАЖДЫЙ креатив и добавлять его в рекламный кабинет.
Как же маркировать рекламу в Telegram?
1. Вы выбираете канал, договариваетесь об интеграции.
2. Составляете договор на рекламную интеграцию, решаете заранее, кто будет отчитываться в ОРД. Это может быть:
- тот, кто собирается рекламироваться (рекламодатель),
- тот, кто размещает рекламу о Вас или Вашем продукте (рекламораспрастранитель, издатель)
- агентство (посредник)
3. Если отчитываетесь Вы, то заключаете договор с оператором рекламных данных (ОРД). ОРД нужен, чтобы получать уникальные идентификаторы для рекламы (токены) и отправлять данные по рекламе, когда она открутится.
Какие ОРД есть?
Роскомнадзор утвердил семь ОРД:
- «Лаборатория разработки», Сбер.
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных», Яндекс.
- «ВК Рекламные технологии», Вконтакте.
- «ОЗОН ОРД», Ozon.
- «МедиаСкаут», МТС.
- «Первый ОРД», ВымпелКом.
- «ОРД-А», Амбердата.
Порядок размещения креатива:
Что делать, если всё-таки Вы маркируете:
1. Заполняем в ОРД информацию о себе как рекламодателе.
2. Заключаем договор с поставщиком рекламы.
Если у него нет договора, образец для юридических лиц можно найти в Интернете или заказать у юриста.
Думаю понятно, чтобы разместить рекламное объявление на канале, необходимо иметь статус налогового агента (самозанятый, ИП или юр.лицо) и в свою очередь владелец канала тоже должен иметь этот статус.
3. Создаем рекламный пост.
Для этого в ОРД есть соответствующая кнопка "Креативы", нажав на которую получите токен (код вашей рекламы). Токен может получить любой участник цепочки. Это делается до запуска рекламы.
Обы
1. Заполняем в ОРД информацию о себе как рекламодателе.
2. Заключаем договор с поставщиком рекламы.
Если у него нет договора, образец для юридических лиц можно найти в Интернете или заказать у юриста.
Думаю понятно, чтобы разместить рекламное объявление на канале, необходимо иметь статус налогового агента (самозанятый, ИП или юр.лицо) и в свою очередь владелец канала тоже должен иметь этот статус.
3. Создаем рекламный пост.
Для этого в ОРД есть соответствующая кнопка "Креативы", нажав на которую получите токен (код вашей рекламы). Токен может получить любой участник цепочки. Это делается до запуска рекламы.
Обы
!!! Обычно получением токена занимается тот, кто готовит креативы, - рекламодатель возлагает ответственность за это на подрядчика, РА. Обязательно предусмотрите это в договоре.
Как правильно оформить рекламный пост с токеном?
Данные требования установлены Роскомнадзором.
Главное, для маркировки интернет-рекламы токен помещают:
- в кликовой ссылке, например, https://адрес_сайта/?erid=XXX, где erid=XXX — это токен;
- в тексте поста в формате erid: XXX;
- при публикации изображений — поверх изображений;
- в видеороликах — поверх видео или в начале видеоролика;
- в выпадающем меню.
Нельзя менять буквы в идентификаторе на строчные или заглавные, а также зашифровывать ссылки.
Рекламный пост должен содержать
- Слово «Реклама». Пишем только так, другие вариации, вроде «рекламное объявление», «спонсорский пост» не подойдут, будут считать нарушением закона
- Название компании-рекламодателя, ИНН или ссылку на официальный сайт рекламодателя
- Токен вот в таком виде: erid:aKer9cTd1
!!! Будьте внимательны, потому что токены проверяет робот.
Если всё делать внимательно и по пунктам, то всё довольно просто!
Если вы всё еще не поняли, как маркировать, то стоит довериться профессионалам.