Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета воздействуют на чувства, а не на логику человека. Как показывают специальные исследования, 80 % цвета и света поглощаются нервной системой и только 20 % – зрением. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
В рекламе цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида предмета и компании. Как пример, среди вариантов покупательского поведения крупный шрифт красного или голубого цвета на белом фоне будет описывать желательное поведение, а мелкий черный шрифт в том же ряду – нежелательное. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачными являются желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета.
- Как пример, ученые исследовали красный и синий цветовые схемы в рекламе зубной пасты. Они показали участникам два разных оформления пасты и пришли к такому выводу:
- Предупреждение: это хорошо для предотвращения кариеса (больше подошел красный цвет).
Получение пользы: это полезно для отбеливания зубов (больше подошел синий цвет).
В ряде европейских стран усиливается противостояние табачной и алкогольной рекламе. Законодатели решили действовать через цвет, законодательным порядком табачная и алкогольная реклама допускается исключительно в черно-белом цветовом оформлении. Как вы понимаете, данная гамма наиболее нейтральна и не привлекает внимания.