В исследовании 2012 года изучали как изображение влияет на продажи. Исследователи Райан Элдер и Ариадна Кришна показывали участникам эксперимента рекламу кофейной кружки. Итог: испытуемые с большей вероятностью хотели приобрести товар тогда, когда ручка кружки была обращена вправо (в сторону ведущей руки для большинства людей). Однако этот эффект пропадал, когда участники брали что-то в руку. Это объясняется и нейропсихологией - поскольку правое полушарие лучше подходит для обработки изобразительной информации, а левое — для логической и вербальной, то размещение изображения слева от текста улучшает обработку всего сообщения.
Вывод: лучше продаётся реклама, где предмет продажи «как бы можно взять лидирующей рукой», т.е. направлен направо, но располагается слева.
При составлении объявления необходимо учитывать пространственное позиционирование изображений и текста. Эти элементы должны совпадать с анатомическими особенностями зрения.
«Стимул, возникший в левом поле зрения, первоначально проецируется и обрабатывается правым полушарием, а стимул, возникший в правом поле зрения первоначально проецируется и обрабатывается левым полушарием» (Bourne, 2006, стр. 374).
Вывод: Размещение изображений и графики ближе к левой стороне объявления увеличивает беглость обработки информации. Соответственно объявление будет быстрее усваиваться мозгом и оцениваться более положительно.
Еще в эпоху Возрождения художники поняли, что существуют правила, которым подчиняется человеческое восприятие. Независимо от размера и формата холста картины имеют определенные точки, приковывающие взгляд, — это зрительные центры. Психофизическое восприятие человека таково, что изображение, размещенное с учетом данных точек, выглядит законченным, правильным, гармоничным.
Таких точек всего четыре, и находятся они на расстоянии 3/8 и 5/8 от соответствующих краев холста.
Если нужно обратить внимание зрителя на тот или иной элемент изображения, достаточно совместить его с одним из зрительных центров. Правило золотого сечения, или правило Леонардо, применяют в своей работе большинство дизайнеров, создавая классическую композицию: большинство используют зрительные центры абсолютно автоматически, подчиняясь лишь собственному вкусу и чувству гармонии. Правило золотого сечения со временем было упрощено в популярное правило «одной трети». Согласно этому правилу формат картины, фотоснимка или любого другого изображения условно делится на девять равных частей, а точки пересечения — и есть четыре зрительных центра.
Вывод: использовать правило золотого сечения.
Правило «левой руки» основывается на том, что для большинства людей свойственно смотреть сначала в левый верхний угол изображения, после чего переводить взгляд в правый нижний угол. Это правило важно тем, что логика рекламного изображения и текста следует располагать именно так: слева направо, сверху вниз. Правило «левой руки», как и золотое сечение, объясняется особенностями психофизического восприятия человека — строения и функций левого и правого полушарий мозга. Люди по большей части инстинктивны, что подтверждается регулярно.