У шрифтов есть характер. Шрифты, которые легче в весе (по ширине и толщине штриха) воспринимаются как нежные, ласковые и женственные, в то время как более тяжелые шрифты кажутся сильными, агрессивными и мужественными.
У людей очень разные чувства и ассоциации с разными типами шрифтов. Допустим, Comic Sans в дизайне создаёт совершенно иной эмоциональный отклик, чем если использовать Arial, Roboto или Montserrat. А когда вы выбираете Times New Roman в качестве основного шрифта, люди будут ассоциировать его с совершенно другими мыслями, чувствами и идеями, чем если бы вы выбрали Yellowtail или Baloo. Понимание этих ассоциаций и эмоциональных реакций и того, как использовать их в своих интересах, и составляет психологию восприятия шрифтов.
Понимание психологии восприятия шрифта является обязательным условием для эффектного дизайна. Ниже приведены основные характеристики шрифтов, их ассоциации и рекомендуемые отрасли.
Шрифты с засечками – это классика. Используют традиционные компании, которым можно доверять.
Ассоциации и эмоциональные реакции на шрифт с засечками:
· Доверие
· Уважение
· Власть
· Формальность
Шрифты с засечками отлично подходят для традиционных брендов и отраслей, такие как:
· Финансовые компании
· Юридические фирмы
· Страховые компании
· Консультанты
Шрифты без засечек более современные, утонченные. Их часто используют компании, связанные с передовыми технологиями.
Ассоциации и эмоциональные реакции на шрифт без засечек:
· Честность
· Современность
· Доверие
· Технологичность
Шрифты без засечек идеально подходят для любого бренда, который хочет, чтобы их дизайн был инновационным, смелым и изысканным, включая:
· Производственные и IT- компании
· Модные бренды
· Стартапы
63% используемых шрифтов в логотипах компаний – без засечек. Самый популярный среди них – Helvetica. Этот шрифт используется в 21% лого-надписей.
Рукописные шрифты наиболее сложные. Они придают «особый» вид, элегантный и утонченный. Поскольку рукописные шрифты повторяют почерк, они более индивидуальны. Они могут быть забавными и причудливыми или более традиционными и старомодными.
Ассоциации и эмоциональные реакции рукописного:
· Элегантность
· Утонченность
· Tворчество
· Cчастье
· Tрадиционность
Рукописные шрифты могут подойти ряду брендов и отраслей, которые стремятся к элегантному и/или индивидуальному подходу к своим проектам, включая:
· Марки продуктов питания и напитков
· Модные бренды
· Детские бренды