Блог IZYUMpro

Влияние шрифта в рекламе

 Шрифт в рекламе имеет очень важное значение. Шрифт может, как подчеркивать суть рекламного обращения, так и противоречить ему.
 У шрифтов есть характер. Шрифты, которые легче в весе (по ширине и толщине штриха) воспринимаются как нежные, ласковые и женственные, в то время как более тяжелые шрифты кажутся сильными, агрессивными и мужественными.
 У людей очень разные чувства и ассоциации с разными типами шрифтов. Допустим, Comic Sans в дизайне создаёт совершенно иной эмоциональный отклик, чем если использовать Arial, Roboto или Montserrat. А когда вы выбираете Times New Roman в качестве основного шрифта, люди будут ассоциировать его с совершенно другими мыслями, чувствами и идеями, чем если бы вы выбрали Yellowtail или Baloo. Понимание этих ассоциаций и эмоциональных реакций и того, как использовать их в своих интересах, и составляет психологию восприятия шрифтов.
 Понимание психологии восприятия шрифта является обязательным условием для эффектного дизайна. Ниже приведены основные характеристики шрифтов, их ассоциации и рекомендуемые отрасли.

Шрифты с засечками – это классика. Используют традиционные компании, которым можно доверять.
Ассоциации и эмоциональные реакции на шрифт с засечками:
·     Доверие
·     Уважение
·     Власть
·     Формальность
Шрифты с засечками отлично подходят для традиционных брендов и отраслей, такие как:
·     Финансовые компании
·     Юридические фирмы
·     Страховые компании
·     Консультанты

Шрифты без засечек более современные, утонченные. Их часто используют компании, связанные с передовыми технологиями.
Ассоциации и эмоциональные реакции на шрифт без засечек:
·     Честность
·     Современность
·     Доверие
·     Технологичность
Шрифты без засечек идеально подходят для любого бренда, который хочет, чтобы их дизайн был инновационным, смелым и изысканным, включая:
·     Производственные и IT- компании
·     Модные бренды
·     Стартапы
63% используемых шрифтов в логотипах компаний – без засечек. Самый популярный среди них – Helvetica. Этот шрифт используется в 21% лого-надписей.

Рукописные шрифты наиболее сложные. Они придают «особый» вид, элегантный и утонченный. Поскольку рукописные шрифты повторяют почерк, они более индивидуальны. Они могут быть забавными и причудливыми или более традиционными и старомодными.
Ассоциации и эмоциональные реакции рукописного:
·     Элегантность
·     Утонченность
·     Tворчество
·     Cчастье
·     Tрадиционность
Рукописные шрифты могут подойти ряду брендов и отраслей, которые стремятся к элегантному и/или индивидуальному подходу к своим проектам, включая:
·     Марки продуктов питания и напитков
·     Модные бренды
·     Детские бренды
Контент | визуал