Шрифтврекламе имеет очень важное значение. Шрифт может, как подчеркивать суть рекламного обращения, так и противоречить ему. У шрифтов есть характер. Шрифты, которые легче в весе (по ширине и толщине штриха) воспринимаются как нежные, ласковые и женственные, в то время как более тяжелые шрифты кажутся сильными, агрессивными и мужественными. У людей очень разные чувства и ассоциации с разными типами шрифтов. Допустим, Comic Sans в дизайне создаёт совершенно иной эмоциональный отклик, чем если использовать Arial, Roboto или Montserrat. А когда вы выбираете Times New Roman в качестве основного шрифта, люди будут ассоциировать его с совершенно другими мыслями, чувствами и идеями, чем если бы вы выбрали Yellowtail или Baloo. Понимание этих ассоциаций и эмоциональных реакций и того, как использовать их в своих интересах, и составляет психологию восприятия шрифтов. Понимание психологии восприятия шрифта является обязательным условием для эффектного дизайна. Ниже приведены основные характеристики шрифтов, их ассоциации и рекомендуемые отрасли.
Шрифты с засечками – это классика. Используют традиционные компании, которым можно доверять. Ассоциации и эмоциональные реакции на шрифт с засечками: · Доверие · Уважение · Власть · Формальность Шрифты с засечками отлично подходят для традиционных брендов и отраслей, такие как: · Финансовые компании · Юридические фирмы · Страховые компании · Консультанты
Шрифты без засечек более современные, утонченные. Их часто используют компании, связанные с передовыми технологиями. Ассоциации и эмоциональные реакции на шрифт без засечек: · Честность · Современность · Доверие · Технологичность Шрифты без засечек идеально подходят для любого бренда, который хочет, чтобы их дизайн был инновационным, смелым и изысканным, включая: · Производственные и IT- компании · Модные бренды · Стартапы 63% используемых шрифтов в логотипах компаний – без засечек. Самый популярный среди них – Helvetica. Этот шрифт используется в 21% лого-надписей.
Рукописные шрифты наиболее сложные. Они придают «особый» вид, элегантный и утонченный. Поскольку рукописные шрифты повторяют почерк, они более индивидуальны. Они могут быть забавными и причудливыми или более традиционными и старомодными. Ассоциации и эмоциональные реакции рукописного: · Элегантность · Утонченность · Tворчество · Cчастье · Tрадиционность Рукописные шрифты могут подойти ряду брендов и отраслей, которые стремятся к элегантному и/или индивидуальному подходу к своим проектам, включая: · Марки продуктов питания и напитков · Модные бренды · Детские бренды